ギターマーケット：2024年はルシアーになるのに最適な年か？

ギター市場はポールポジションを争うブランドがしのぎを削る成長中のエコシステムです。この健全な競争とギター主体の音楽の増加により、急成長する産業が今日の経済で繁栄する大きなチャンスとなっています。

そう、ギターは第二の春を迎えています。COVID後の販売は、半世紀前のビートルマニアによる販売と比較されるほどです。

しかし、なぜこれがそんなに重要なのでしょうか？それは、ギターやノミを手に取るより良い時期はこれまでになかったからです。そう、ギター市場には多くの魅力的なチャンスがあり、2024年にルシアーになることはあなたが待ち望んでいた大きな変化になるかもしれません。

この記事では以下について学べます：

• The Guitar Market Today
• General Market Statistics
• Market Drivers
• Market Challenges
• Key Players and Best-Sellers
• Why is 2024 the Best Year to Become a Luthier

The Guitar Market Today

分析に入る前に、まずは正確なデータをクリアにしましょう。これは冷たい数字ですが、それらを分析することで市場について多くの情報が得られます。

General Market Statistics

• 2022年、世界のギター市場は103億ドルの収益を上げました。
• 電気ギター市場は2022年に44.9億ドルの収益を生み出しました。
• 世界の収益の60％はアコースティックギター（アコースティックとクラシックギターを合わせたもの）から、40％はエレキギターから来ています。
• オンライン販売は世界のギター販売の35％を占め、65％はオフライン店舗からの販売です。
• 2020年だけで米国で約270万台のギターが売れました。
• Fenderは世界最大のギターメーカーであり、年間約50万台のギターを製造しています。
• Fenderは世界市場シェアの25％を占める最大のシェアホルダーです。
• Gibsonは世界のギター市場シェアの20％を占めています。
• 2020年から2022年の間に米国だけで1700万人がギターを始めました。
• アジア太平洋地域は2022年に約35％の世界市場収益割合で最大の市場となりました。
• Reverbによると、2023年の最も売れたエレキギターはPRS Silver Sky SE、Fender Player Stratocaster、Fender Player Telecasterでした。

Forecasted Growth

世界のギター市場は2023年から2030年の間に年平均成長率（CAGR）7.7％が見込まれています。

世界のエレキギター市場は2023年から2030年の間にCAGR 6.8％が予測されています。

Statistics Analysis

冷たい数字を示したので、今度はそれらの意味を現実世界で考察しましょう。

まず、世界のギター市場規模は現在過去最高の水準にあり、今後も成長が予測されています。これは楽器の需要が急増しているためです。近年、何百万人もの人々がギター演奏を始め、想像を超える注文が生まれました。FenderのCEO、アンディ・ムーニーはフォーブスに対し、パンデミック期間中に会社の成長率が年30％台中盤だったと語っています。

同社の成長率は歴史的に一桁台で需要は約4億ドルでした。パンデミック後、需要は10億ドルに達しました。

その後1年経つと、制限が解除され人々が旅行や外食にお金を使い始めたため需要はやや鈍化しましたが、ギター業界はパンデミック前よりもずっと強くなりました。

FenderのCFO、マット・ジャノポールによれば、同社は2023年に最大1億ドル相当の注文をキャンセルしました。これは約60万台のギターと20万台のアンプに相当します。

簡単な計算をすると、パンデミック前は4億ドル、パンデミック後は約10億ドルの売上ですが、1億ドルの注文キャンセルを引くと約9億ドルとなり、パンデミック前の2倍以上です。

販売されるギターの65％は実店舗で販売されていますが、35％はオンライン販売されています。これはオンライン購入の傾向が高まっているものの、ギターは購入前に触って音を確かめる必要がある楽器であることを示しています。

FenderやGibsonのようなブランドは、自分の希望や好みが明確なら試奏せずとも選ばれ、オンラインで販売されるギターの35％に含まれているかもしれません。

GibsonとFenderは依然としてギター業界の最大ブランドであり、市場シェアはそれぞれ20％と25％を占めています。

北米市場を抜いて、アジア太平洋地域が世界最大のギター市場となりました。特有の特性と個性により、新興ブランドや古典的モデルの現代的解釈にとって成長の肥沃な土壌と言えます。

例えば、PRS Silver Sky SEは2023年にFenderのPlayerシリーズを上回る売上となりました。これは、メキシコのCorona工場から約300km離れた場所で生産される元祖クラシックよりも、アジア製の新しいモデルに消費者が惹かれたことを意味します。

また、消費者が少しモダナイズされたStratの音を望んでいることも示しています。

最後に、成長予測に基づくと、パンデミックのピーク後の販売が一段落したものの、ギター業界の将来は明るく収益性が高いと言えます。

今こそ市場に参入し、この好調な勢いを活用する絶好の機会です。

Guitar Market Drivers

ギター市場を推進している要因は何でしょうか？

まず、パンデミックがオンラインクラスや学習プラットフォームの成長を加速させました。Fender Playの加入者数は1年未満で15万人から100万人に増加しました。

最近ギターを始めた2000万人の多くは、自宅で快適に楽器の技術を習得しています。

また、ギターインフルエンサーやソーシャルメディアのプレーヤーがこの数年で増加しました。これはギター関連コンテンツを求める大きな視聴者が存在し、ギターの販売を後押ししています。

もう一つ大きな市場推進因子は、世界中でフェスティバルやショーの増加です。ギターが主流音楽に再び台頭し、クラシックバンドのツアー復活やメタル、パンク、ロック、ハードコア、ソウル、ファンクなどのジャンルの隆盛がギター演奏を舞台の中心に戻しました。

世界中のマルキーズやスクリーンでギタリストを見ることは、ギター市場にとって大きな広告効果があります。

また、手軽で使いやすい録音機器の普及により、自宅で気軽に音楽制作が可能になりました。インパルスレスポンス機器の革新とあいまって、小さなアパートでもアリーナレベルのサウンドが再現しやすくなりました。

さらに、オンライン販売の増加も市場を押し上げています。プレーヤーやこれから始める人はインターネットでギターの音を確認し、レビューを読み、楽器を弾かずに情報に基づいた購入判断ができます。

パンデミックが郵便システムの改善を後押しし、配送の安全性と利便性もかつてないほど向上しました。

Guitar Market Challenges

ギター市場には多くの推進因子がある一方で、その勢いをくじく可能性のある課題も存在します。

最初に述べたいのは、ギターの買い替え周期が長いことです。演奏時間、音楽スタイル、楽器の品質に応じて、一生使い続けるギターもあります。これは新しいモデルやイノベーションを提供し続ける業界にとって制約となります。

そのため、楽器の信頼性と耐久性は購入判断に大きく影響します。これは2023年にReverbで最も売れた上位3モデルが、いずれもロードワースィで中価格帯の楽器であることから明らかです。

もう一つの大きな課題は、歴史的にギター製作に使われてきたトーンウッドの調達です。CITES条約やローズウッドやマホガニーなどの重要なトーンウッド保護措置により、企業は代替材の模索を強いられています。これら新しいトーンウッドは、音色や耐久性で広く公認されていません。
供給不足と需要の急増により、従来のトーンウッドの価格も上昇しています。

また、市場推進の一つに挙げた音楽制作ソフトの使用増加は、技術によるプレイヤーの部分的な置き換えも招いています。現代の音楽プロデューサーは、生演奏よりもプリレコーデッドのギターサウンドを選ぶことも増えています。

さらに、サプライチェーン全体がパンデミックで影響を受け、まだ正常化されていません。そのため、トーンウッドやエキゾチックウッドだけでなく、アクセサリー、ピックアップ、電子パーツの供給も困難な状況です。

Key Players & Best-Sellers

ギター史上の最大手は今も世界的な販売を牽引しています。最新版としてはPRSがあり、Ibanez、ESPなどのアジア系ブランドがトップ10に名を連ねています。

二大ブランドは中価格帯ギターに大きく注力しました。これは特にCustom Shop Epiphoneラインの発表・発売で顕著です。これらのギターは、カーク・ハメットの「グリーニー」の復刻や、Gibsonレンジにないモデルの再現です。

これらのアジア製ギターは、かつて「Studio」や「Faded」等の名でリリースされた簡素版の代替品です。今や、Epiphoneで典型的なブックヘッドストックを持ち、USA製のスタジオモデル（1000ドル超え級）と同等の価値があります。

PRSも同様の方針を採用し、アジア製のSEモデルがReverbで最も売れているギター上位に入ります。ReverbではフルスペックのSilver Skyも購入可能ですが、コストパフォーマンスではEpiphone Custom ShopとPRS SEが突出しています。

PRSとGibson/Epiphoneはコアラインの維持に努めており、これがそれぞれギター業界でのブランドの核となっています。ただし、両社のコアラインは3000ドル台後半です。2020年に販売されたギターの60％は500ドル未満であり、1000ドル以上はわずか10％と考えると、これらは幅広い層には高価すぎます。

もっと明確に表れているのは、Reverbの2023年売上ランキングにおけるGibsonギターの位置です。

Gibson Les Paul Standardは総合チャートで5位と6位（60年代と50年代ネック別）ですが、新品ギターランキングでは8位と9位、しかし中古ギターランキングでは60年代Les Paul Standardがトップです。

これは消費者が本物のGibsonの音、性能、感触を愛しているものの、価格が高すぎると考えていることを示唆しています。一方、PRSのコアコレクションは上述3ランキングのいずれにも登場せず、USA製Silver Skyのみが含まれています。

一方、Fenderはメキシコのエンセナダで生産されるPlayerシリーズの改善に大きく投資し、これらのギターは3ランキングすべてでトップ10に入り、総合では2位です。

このデータから他にはどんな結論が引き出せるでしょうか？アジア市場は成長中で、生産技術を磨きつつ本国工場製品に近づいています。ESPやIbanezといったブランドはメタルやロック以外の新たな市場を開拓中です。

IbanezのAZとQライン、ESPのEC、TL、TEシリーズ、そしてYamahaのRevstarはその好例です。

Why is 2024 The Best Year to Become a Luthier?

上述の数字が示すように、ギター産業は急成長中です。現時点で成長が鈍化の兆しはあるものの、パンデミック前よりはるかに高い水準にあります。

演奏者にとって、ギターを始めるにはこれ以上ない好機です。オンライン学習の多様な選択肢、自宅で友人と静かにアリーナ並みのサウンドで演奏できる環境、良質な楽器をお手頃に手に入れられる環境が、この時代は黄金期となっています。

ギタリストは世界中で急増しています。新興経済圏も西側諸国も売上や成長で記録を更新しています。中国のCAGRは2021～2028年に5％です。

また、Music Chinaや同国で開催される他の楽器展示会も中国をギターマップの中心に位置づけ、世界最大手企業の参加必須イベントとしています。

主要ブランドがEpiphoneやSquierの生産を数十年前に中国に委託したことで、中国工場からの楽器の職人技と品質は以前より向上しています。

これが無限の成長市場を支えています。

新規プレーヤーや成長市場は新しい高品質の楽器を必要としています。ギターの平均寿命は約30年、平均所有ギター数は3.5、25％のギタリストが5年内にメインの楽器を買い替えることもあり、今後音楽業界で多くの製作、メンテナンス、カスタマイズの仕事があります。

以上がごく短くまとめた、2024年が夢をかなえ刃を振るうのに最適な年である理由です。では、これらのテーマをもう少し深く掘り下げましょう。

Guitar Customization

ギターのカスタマイズから始めましょう。これはルシアーの主な仕事の一つで、チューナー交換のような簡単なものから、ハードテイルギターにトレモロシステムを取り付けるような複雑な作業まであります。

なぜ今が歴史上これまで以上にギターカスタマイズの時期なのでしょうか？2020年に15億ドルと評価されたギターアクセサリーマーケットは常に成長しています。従来のSperzelやSeymour Duncanのようなアクセブランドに加え、耐久性がありデザイン性も高いロード仕様のアクセサリーが市場を席巻しています。

代表例はMastery Bridgeでしょう。この交換用ブリッジはオフセットギター向けに理想的で、FenderもCustom Shopのオプションとして採用しました。

DIYでYouTubeのチュートリアルを活用して自分で作業するルシアーもいますが、価格帯が高いギターの場合、多くのプレーヤーは資格を持つテクニシャン、すなわちあなたのような専門家を信頼します。

Players in the Spotify-Era Need More Versatility

Spotifyはギター市場にどう影響したのでしょう？音楽やアーティストに無制限にアクセスでき（レコード持ちの友達でなくても聴ける）、異なるジャンルの融合による新たな音楽が増加しています。

そうした革新的なアーティストは、多様な音楽を演奏できる楽器を求めています。

それはルシアーにとって何を意味するでしょう？ジャンルの融合に対応するには、複数の楽器の音が出せ、コントロールで演奏中に音を変化させられる柔軟な楽器が求められています。つまり、P-90、ハムバッカー、シングルコイルの複合搭載や、コイルタップ、オンボードスプリットスイッチ付きのギターが人気です。

プレーヤーのニーズに合わせた楽器のカスタマイズは、ルシアーの主な収入源の一つになり、新たな革新的デザインへとつながるかもしれません。

たとえば、ネオソウル、ファンク、エレクトロニック、ポップを好む人は、ストラトキャスターのガラスのようにクリアなクリーンサウンドを望みつつ、コーラスでロックもしたいかもしれません。ブリッジ位置へのアフターマーケットハムバッカー追加とスプリットスイッチは、そうした顧客のギターを多様で現代的な楽器に変えます。

さらに、カスタマイズの顧客は、日常的な修理・メンテナンスの顧客にもなります。この市場は2020年に2億ドルと評価され、プレーヤーの50％が毎年アクセサリをアップグレードします。

2024年は世界のルシアーにとって、近い将来の仕事の機会が開かれる明るい年です。

Unlimited Access to Data

何十年も前には想像できなかったほど多くのルシアー、テクニシャン、プレーヤーがYouTubeや他のプラットフォームで無料で知識を共有しています。情報へのアクセスの民主化が、ルシアーが自分で技術を習得し、最良の方法を学び、ショップで特定の作業を遂行することを可能にしました。

かつては大きな負担だった教育は今や情報の高速道路となり、ほとんどのブランドのギター設計図さえ入手可能です。

さらに、非常に個人的な議論を行い必要な情報を得られる専門フォーラムも数え切れません。

情報へのアクセスがかつてないほど容易で広範になった今、ルシアーになることや技能を磨くことは今までになく簡単です。

Free Resources and Useful Links

次のリンクは、次世代のPaul Reed Smithを目指す人にとって有益な無料リソースです。

• https://www.guyker.com/blogs/guides/the-ultimate-guide-to-building-your-dream-guitar
• https://www.guyker.com/blogs/guides/how-does-an-electric-guitar-work
• https://www.guyker.com/blogs/guides/guitar-soldering-tips
• https://www.guyker.com/blogs/guides/how-to-paint-a-guitar-body
• https://www.guyker.com/blogs/guides/best-online-resources-for-luthiers
• https://www.guyker.com/blogs/guides/electric-guitar-pickups-101-the-basics
• https://www.guyker.com/blogs/guides/a-beginners-guide-to-luthier-tools
• https://www.guyker.com/blogs/guides/everything-about-pots-and-caps
• https://www.guyker.com/blogs/guides/truss-rod-adjust-guitar-neck
• https://www.guyker.com/blogs/guides/types-of-wood-for-electric-guitar

Online Presence and Market

近年、ブティックや独立系ブランドが花開いています。

一方で、雑誌や放送局など主流メディアのゲートキーパーは弱まり、小規模で新興のブランドやルシアーが消費者と直接関係を築く可能性がこれまでになく高まっています。

さらに、楽器のストーリーや哲学をオンラインで伝えることで、自分の思想や経歴に共感するオーディエンスを見つけ、購入につなげることが可能です。

かつては広告に多額の費用を投じてブランドアイデンティティを構築しましたが、オンラインで迅速に広告効果を高め、グローバルオーディエンスにリーチする小規模チームの編成も可能になりました。

加えて効果的な広告戦略により、顧客の特定と成長が容易になり、投資効率とROIの向上も実現しています。

さらに、ギター販売の65％は今なお対面で行われていて、購入前にギターを試し感触を確かめたい顧客が多いです。したがって、オンラインから人を惹きつけ、実際に楽器を試奏してもらう絶好の時期です。

Social Media, Advertising & Beyond, The Paul Reed Smith Strategy Today

この最後のポイントとあわせて良い例となるのが、PRS Silver Sky SEが2023年Reverb販売ランキングでFender Player Stratocasterを上回ったことです。Silver Sky SEは名高いブランドが提供するモダナイズされたストラトキャスターで、卓越性、細部へのこだわり、職人技の象徴的モデルでありながら、お手頃価格です。

とても洗練されておりギター主体の音楽の未来を示していますが、本質的にはストラトキャスターです。Fenderモデルとの主な違いはピックアップです。

しかしポイントは、このギターをPaul Reed Smithと共に開発したのが、ストラトキャスターに関して誰よりも深く知るブルースギタリストの伝統の継承者、ジョン・メイヤーであることです。

さらに、Silver Skyは伝統的なPRSの装飾を備えていません。これは同社がこれまでの歴史で数多く行ってきた「信念の飛躍」の一つです。

結果として、PRSはFenderの代表モデルの1位を奪いました。これはプレーヤーの影響力が消費者に及んだ結果かもしれません。もしジョン・メイヤーに良ければ我々にとっても良いに違いありません。

2024年はアーティストに接近し結び付きを築くのがこれまでになく容易な時代です。ソーシャルメディアはコミュニケーションと共同作業の完璧な媒体となりました。今やアーティストに自社製品を届け、支持を得るのも簡単です。

このPRSの物語はまさにこうして始まりました。Paulはコンサートでその時代最高のギタリストに自分のギターを手渡し試奏させました。彼は自社製品を盲信し、多くのビッグネームにスタジオやステージで使うよう説得しました。

最も象徴的なのはカルロス・サンタナのケースで、Paulは彼にギターを直接差し出し、数十年にわたる独占的な関係を築きました。彼の膨大なギターコレクションの中で、PRSesだけが特別な音を持っています。

ルシアーになって技能を磨き、革新的なモデルづくりに取り組み、演奏者を驚かせましょう。今がその夢のスタートに最適な時です。

Final Thoughts

ギター市場は拡大中で、主要な推進因子が勢いよく革新的でスピーディーな業界を前進させています。

この活況は、ルシアー、独立ブランド、ギター製作者にとって成長の絶好の環境です。消費者や企業はより柔軟でモダン、かつライブ対応可能な楽器を求めており、音楽がSpotifyの影響でこれまで以上に多様なジャンルへ広がっているからです。

AIによる音楽制作の普及、トーンウッドの規制強化、ハードウェアや電子部品のサプライチェーン問題など課題もありますが、ギター業界の未来は明るいです。

楽しいギター製作を！

Sources:

• https://www.musicradar.com/news/fender-100-million-dollars-sales-cancelled-post-pandemic
• https://www.businessinsider.com/16-million-people-have-taken-up-guitar-over-pandemic-fender-2021-10
• https://www.forbes.com/sites/schifrin/2022/03/18/shredding-the-pandemic-the-covid-fender-boom/
• https://finance.yahoo.com/news/electric-guitar-market-size-set-211000040.html
• https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/electric-guitars-market
• https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/guitar-market-report
• https://reverb.com/news/the-best-selling-guitars-of-2023
• https://gitnux.org/guitar-sales-statistics/
• https://www.technavio.com/report/guitar-market-size-industry-analysis
• https://www.linkedin.com/pulse/guitars-market-challenges-opportunities-growth-drivers-udr1e
• https://www.databridgemarketresearch.com/reports/global-guitar-market
• https://www.taylorguitars.com/cites
• https://cites.org/eng/news/pr/new-guidance-to-protect-priority-rosewood-species-in-trade-pc27
• https://www.prnewswire.com/news-releases/wunderkind-helps-fender-achieve-5x-user-growth-of-fender-play-subscription-service-301387212.html
• https://www.guitarworld.com/news/fender-play-1-to-1
• https://musicstrive.com/guitar-sales-statistics/
• https://gitnux.org/guitar-sales-statistics/
• https://www.futuremarketinsights.com/reports/guitar-market
• https://marketresearch.biz/report/guitar-market/
• https://guitarsandwoods.com/luthiery-tips/how-to-become-a-luthier-in-2024?srsltid=AfmBOorTlVj-KXUYd-Yo8bJxzcgAsfL2FuAD61TYhgtZUurUA5VOdQGq
• https://10times.com/china/musical-instruments/tradeshows
• https://prsguitars.com/blog/post/paul_reed_smith_tells_the_carlos_santana_story
• https://prsguitars.com/blog/post/paul_reed_smith_tells_the_carlos_santana_story
• https://www.guitarplayer.com/gear/carlos-santana-favorite-guitars
• https://www.youtube.com/watch?v=LjOuSTgjswQ&ab_channel=StevenflowRosenstengel
• https://www.youtube.com/watch?v=_4aPrTzVxvU&ab_channel=GuitarCenter
• https://www.youtube.com/watch?v=x4untaljllM&ab_channel=PRSGuitars
• https://www.youtube.com/watch?v=Jjp9ETGbSog&ab_channel=PlayandTradeGuitars
• https://www.gearnews.com/epiphone-inspired-by-gibson-custom-shop-new-lineup-released/